Главные ошибки с читаемостью текста и QR-кодами в печати
Иногда смотришь на готовую продукцию и понимаешь: вроде красиво, дизайнер постарался, всё «с иголочки». Но вот беда — человек берёт в руки и… не может прочитать. Либо буквы превращаются в абстрактный рисунок, либо QR-код упорно не хочет сканироваться.
За годы работы в типографии мы видели десятки таких случаев, когда вся задумка рушилась из-за пары мелочей. Давайте разберём самые частые ошибки и подумаем, как их избежать.
Когда буквы есть, а смысла нет
Иногда текст вроде бы напечатан, но его будто и нет. Причина банальна — неправильно выбранный шрифт или его размер.
Порой дизайнеры выбирают настолько маленький кегль или тонкий шрифт, что текст перестаёт выполнять свою основную функцию — быть читаемым. На экране макет может выглядеть аккуратно и изящно, но стоит перенести его на упаковку — и надписи буквально «растворяются». Особенно это заметно при искусственном освещении или на полке магазина, где покупатель просто не успеет разглядеть важную информацию.
Что запомнить:
- Для упаковки критично, чтобы текст оставался разборчивым: слишком мелкий шрифт часто теряется. Оптимальный вариант — 3-4 pt, тогда надписи читаются без усилий и не исчезают даже при слабом свете.
- Тонкие засечки на мелком кегле могут просто «слиться» в печати.
Представьте, что ваша надпись должна выдержать проверку не дизайнерским глазом, а взглядом уставшего покупателя в магазине.
Красиво ≠ читаемо
Вторая ловушка — «декоративные» шрифты. На экране монитора они выглядят эффектно, но в печати превращаются в головоломку. Особенно плохо читается мелкий текст, если он набран курсивом или декоративным начертанием.
Каллиграфические и декоративные шрифты на упаковке выглядят эффектно, но они часто становятся испытанием для покупателя. Витиеватые буквы могут сливаться друг с другом, из-за чего одни символы легко принять за другие. В результате красивый дизайн превращается в головоломку, а важная информация теряется.
Вывод простой:
Для основных надписей используйте шрифты с чёткой геометрией. Декоративные элементы можно оставить для заголовков или акцентов, но не для ключевой информации.
Контраст — это не скучно
Одна из самых частых ошибок: текст «теряется» на фоне. Серый по бежевому, голубой по салатовому, розовый по белому…
В первую очередь нужно думать не о красоте, а о том, как человек будет читать.
Работает старое правило: чёрное на белом — читается лучше всего. Да, это не так «стильно», но зато гарантированно работает.
QR-код — герой, который часто подводит
Многие думают: QR-код можно воткнуть в угол, сделать маленьким — и всё будет работать. Но нет.
Основные проблемы:
- Отсутствие контраста. Основная задача для считывания, чтобы был контраст между фоном и кодом.
- Слишком маленький размер. Код меньше 15*15 мм на печати — риск, что половина телефонов его не увидит.
- Нет «зоны тишины». Без белого отступа вокруг код может сливаться с фоном, и сканер теряет «ориентацию».
- Искажённый цвет. Красный QR на розовом фоне — это красиво, но считывается хуже.
Как проверять себя
Перед печатью возьмите макет и сделайте простой тест:
- Уменьшите его до реального размера на бумаге.
- Посмотрите глазами не дизайнера, а обычного покупателя.
- Дайте проверить коллегам или друзьям: смогут ли они сразу прочитать текст и просканировать QR-код?
Если хотя бы один человек сказал: «Сложно», значит, лучше переделать. Это дешевле, чем исправлять после печати.
Лайфхаки от типографа
- Не используйте больше двух шрифтов в одном макете, иначе взгляд начинает «спотыкаться».
- Для фонов берите контраст: тёмный текст — светлый фон, и наоборот.
- QR-код тестируйте сразу на разных смартфонах: старый Android, новый iPhone, даже планшет.
- Никогда не размещайте код слишком близко к краю — при обрезке он может потерять часть пикселей.
В итоге
Читаемость текста и работоспособность QR-кода — это не мелочь. Это основа доверия клиента к вашему продукту.
Если человек берёт упаковку и сразу понимает, что там написано, — вы уже выиграли половину внимания. А если QR-код работает с первого скана — считайте, что контакт установлен.
И наоборот: нечитаемый шрифт и «мертвый» QR-код могут перечеркнуть даже самую дорогую печать и гениальный дизайн.