Упаковка без клея: как косметический бренд может перейти на 100% картон.

Запрос «сделайте упаковку без клея»  от косметических компаний поступает всё чаще и это логично: такая упаковка отвечает и потребностям маркетинга, и требованиям сетей, и ожиданиям аудитории.

Почему именно «без клея»?

1. Экологичность и переработка
   Классическая коробка с клеем усложняет сортировку: переработчику приходится отделять картон от клеевого слоя. Не все заводы берут такой мусор.
   Конструкция «100% картон» отправляется в макулатуру без проблем. Это аргумент в эко-коммуникации бренда: «Наша коробка — на 100% перерабатывается».
2. Минимум химии
   В косметике часто продвигают «clean beauty» — натуральный состав, отсутствие парабенов, сульфатов. Логично, что упаковка должна продолжать эту линию. Убрав клей, бренд подчёркивает, что он идёт до конца в заботе о чистоте продукта.
3. Маркетинговый эффект
   Надпись «без клея, только картон» на упаковке или в digital-рекламе работает как эмоциональный триггер. Это сильное отличие на полке среди «обычных» коробок.

Какие конструкции реально работают без клея?

1.Lock-bottom (замочное дно)

Прочная картонная коробка с предсобранным дном, которое защёлкивается само, без клея.

• Чёткая структура и аккуратные линии демонстрируют, как клапаны фиксируются, образуя надёжное дно.
• Такой формат гарантирует прочность, устойчивость к нагрузке и простоту сборки.

Преимущества Lock-bottom конструкции для косметики:

1. Полностью картонная — без клеевых соединений, идеально подходит для сортировки макулатуры.
2. Удобная сборка — легко монтируется вручную или на автоматической линии, без клея или скотча.
3. Прочная — выдерживает стеклянные баночки, флаконы, тюбики без риска разрыва.
4. Эстетичная — обеспечивает гладкие внешние поверхности, которые легко брендировать цифровой печатью, фольгой или ламинацией.

Идеальное применение для баночек крема, флаконов с сыворотками, премиальных наборов в футлярах.

2. Snap-Lock / 1-2-3 Bottom Box

Конструкция с автоматическим защёлкивающимся дном, собирается в 3 простых шага: защёлкиваются четыре клапана снизу.

Преимущества для косметики:

• • Удобство и скорость сборки даже вручную—не требует клея или скотча.
  • Высокая прочность дна — надёжно удерживает баночки кремов, флаконы сывороток, стойки с тушью или помадой.
  • Плоская логистика: дешёвая доставка и компактное хранение в виде заготовок. 

Идеально для:

• • Спонпаков кремов, саше, мини-флаконов средств.
  • Линейки travel-size или для пробников.
  • Эко-ориентированных брендов — легко перерабатывается, без клея, снижает отходы.

3. Вкладыши и разделители (Cardboard Inserts)

 Внутренние картонные вставки с пазами или окнами, надёжно фиксирующие флаконы и мини-наборы.

Преимущества для косметики:

• • Удерживают продукт на месте — минимизируют риск повреждений при транспортировке .
  • Улучшают Unboxing — аккуратная подача (особенно важна для премиального сектора).
  • Можно брендировать (лого, брендовые цвета), не потребуется лишняя упаковка.

Идеально для:

• • • Наборов (трио-флаконы, сеты ухода) без внешнего клеевого монтажа.
    • Подарочной и ограниченной продукции – insertion делает её презентабельной.

4. Футляр-книжка с замком (Book-case Style)

Элегантная  коробка с клапаном или магниевым замком — без клея.

Преимущества для косметики:

• • Премиальный внешнй вид — ощущение подарка и люкса.
  • Большое поле для дизайна, брендирования, storytelling внутри коробки.
  • Экологично: из дизайнерского картона, легко перерабатывается.

 

 

Идеально для:

• • Подарочных линий, коллекций по уходу (уход + маска + сыворотка).
  • Спа-наборов и luxury упаковок, где упаковка — часть эмоционального опыта.

Почему это важно для косметических брендов

• Максимальная экологичность: отсутствие клея и пластиков — упаковка легко перерабатывается, что соответствует trend-у устойчивости.
• Чистый бренд-имидж: упаковка без химии отражает философию clean beauty и заботу о здоровье потребителей.
• Безопасность и прочность: конструкции держат форму даже при транспортировке и складировании.
• Маркетинговый триггер: «100 % картон — без клея» — мощный аргумент, особенно для прозрачных и эко-ориентированных брендов.

Как это выглядит на практике?

• The Body Shop экспериментирует с минимизацией клея в коробках для праздничных наборов, используя замковые элементы и FSC-картон.
• Lush известен тем, что многие позиции поставляет вообще без коробки, но для подарочных решений применяет сложную картонную упаковку с замками.
• Hermès Beauty использует премиальные футляры-книжки из плотного дизайнерского картона с замковым фиксатором без клеевых швов.

Сделать упаковку полностью из картона и без клея  -возможно. Современные технологии вырубки позволяют создавать прочные и эффектные конструкции, которые легко собрать и переработать. Это решение помогает бренду выделиться на полке, усилить экологичный имидж и укрепить доверие покупателей.